Ordlista internetmarknadsföring
Marknadsföringsfolk slänger sig gärna med olika fackuttryck och förkortningar. Särskilt gäller detta annonsnätverk. Och ibland kan man känna sig som ett fån om man inte riktigt hänger med i alla termer som har med marknadsföring på internet att göra. Här är därför en liten förklaring på några svåra ord som är bra att ha koll på om man driver en webbshop och vill sälja mer på nätet:
AdBids ordlista för internetmarknadsföring:
CPC = Cost Per Click. Kostnad per klick. Annonsören betalar bara när en besökare är så pass intresserad att han/hon klickar på bannern eller textannonsen. Det här är en bra modell för många annonsörer som vill få en kostnadseffektiv annonsering. Flera annonsnätverk (t ex AdBid och Google Adwords) arbetar med en optimering av kampanjer där de annonsörer som ger bäst effekt (en kombination av klickbud och klickfrekvens) få flest visningar. Har man en kampanj som har ett stort intresse på den sajt man visas så kan man få ner klickpriset, om intresset är svalare så kan man kompensera detta genom att höja sitt klickbud.
PPC = Pay Per Click. Egentligen bara en annan term för det som står ovan, dvs CPC.
CPO = Cost Per Order. En fast kostnad (eller procentsats) per order. Annonsören betalar inte för att annonsen visats eller för att någon klickar på den utan endast för de ordrar som kan spåras tillbaka till den annons som visats på en sajt eller i ett nätverk. För att den här typen av kampanj ska kunna vara hållbar för en sajt så måste det finnas en bevisat bra konvertering i form av försäljning. Antal ordrar kan mätas t ex med ett javascript som läggs in på annonsörens sajt.
CPA = Cost Per Action. Fungerar på samma sätt som ovan, men med den skillnaden att det inte behöver handla om ett genomfört köp hos annonsören. Det kan t ex vara nedladdning av katalog eller visning av ett filmklipp.
CPL=Cost Per Lead. I stort sett samma sak som CPA.
CTR = Click Through Rate. Klickfrekvens. Hur många av de som ser annonsen som faktiskt klickar på den. Det mäts i procent eller promille. Ju större intresset är för erbjudandet i en banner desto högre CTR. Klickfrekvensen avgörs också i hög grad av annonsernas placering på en sajt. Om en banner eller textlänk visas högt upp på sidan så blir CTR:en mycket högre än om placeringen kräver skrollning för att annonsen överhuvudtaget ska visas.
CPM = Cost Per Mille. Kostnad för tusen annonsvisningar. Att annonsera och betala per annonsvisning är bra om man vill bygga sitt varumärke och/eller om man som annonsör behöver synas mycket men där erbjudandet inte lockar den breda massan att klicka. Om man t ex säljer försäkringar så kanske det inte är det fräckaste och det gör att klickfrekvensen är relativt låg. Och för att man då inte ska försvinna i konkurrensen så behöver man förmodligen köpa en CPM-kampanj i stället för en på CPC. Men om många de som faktiskt klickar på bannern sedan genomför ett köp så kan det ändå vara väl investerade pengar!
eCPM = Effective Cost Per Mille. Effektiv kostnad per tusen annonsvisningar. Värde som gör att publicister kan jämföra CPC, CPA och CPM.kampanjer med varandra och ge mest utrymme åt den kampanj som för tillfället genererar den bästa intäkten. Exempel: En CPM-kampanj med ett bud/pris på CPM 6 har automatiskt ett eCPM på 6. Om en CPC-kampanj med ett bud/pris på CPC 6 har en CTR på 0,1% så kommer den kampanjen så kommer den att generera 6 kr per tusen annonsvisningar och får därför också ett eCPM på 6.
eCPC = Effective Cost Per Click. Effektiv kostnad per klick. Även om en annonsör köper en CPM-kampanj kan det vara intressant att veta vad varje klick annonsen fått har kostat. Exempel: En annonsör har betalat 30.000 kr för en CPM-kampanj och har som ett resultat av denna kampanj fått 2500 besök på sin sajt, vilket ger ett eCPC på 12 kr.
RON = Run Of Network. Ospecificerat annonsutrymme i ett nätverk av sajter. Fördelen för annonsören när han köper på detta sätt är att han kan få ner priset. För publicisten är det ett sätt att sälja slut allt annonsutrymme och därmed tjäna pengar på alla annonsvisningar.
ROS = Run Of Site. Ospecificerat utrymme på en enskild sajt.
Adwords: Googles egen marknadsföringskanal. Här köper du annonsutrymme bredvid Googles organiska söktjänst och betalar per klick. Du kan också köpa utrymme i Googles displaynätverk.
SEO: (Search Engine Optimization) eller på svenska ”Sökmotoroptimering” innebär att man bygger upp en sajt i enlighet med sökmotorns (dvs Googles) riktlinjer för att hamna så högt upp som möjligt i det organiska sökresultatet. För att få önskad effekt krävs också många och bra inlänkningar till sin sajt från andra sajter.
ROI = Return On Investment. ROI handlar om den försäljning som genereras per marknadsföringskrona, T ex om en annonsör betalar 5 kr per klick för sina annonser och får hundra besökare till sin sajt så kostar det 500 kr. Om annonsören på sin sajt säljer en vara värd 150 kr till sex av dessa hundra besökare så får han tillbaka 900 kr. För varje satsad krona får e-handlaren tillbaka 1,80 kronor i försäljning.
Undrar du vad något annat ord inom internetmarknadsföring betyder? Ring 031-624810 eller mejla info@adbid.se så ska vi försöka hjälpa dig. 
